美容院经营失败的八大原因

来源:黑谷科技 │ 网站编辑:图创软件 │ 发表时间:2018-05-28 16:48



随着人们对自身魅力和外在形象的注意,市场还是有很大的空间的,但是它又是一个具有挑战性一个行业。如果不懂得经营失败的可能性很大,这就出现倒闭的美容店很多,新兴的美容店也多的情况。美容院经营失败的主要有哪些原因呢?
 
一、过于盲目,跟风严重
许多美容院经营者都是原来美容院的技师,随着创业的大潮的时兴,也想凭经验赚得第一桶金,但由于不懂经营,大部分在开了几个月之后很困难。其次就是仓促投资,匆匆上马的居多。一些人是手上有闲钱,听说美容院赚钱,所以没有认真分析就盲目开店。
 
二、不做市场调查和定位
很多经营者都把目标锁定有钱人,以为面积越大,装修越豪华,设施越齐全生意就越好。但是投资越大,风险越大,由于投资回收期长,规模庞大,日常付出的成本就越多,结果虽然架子大,但是忙来忙去还是不赚钱,最后只能关门歇业。同时把成本加在美容项目上,势必把一起消费群体给吓跑了。
 
三、合伙生意,事前没有明确权力利润分配
股份制最大的优势就是整合了股东的力量与资源,进行优势互补,发挥各自的长处众志成城,这样事业才会越做越旺,许多倒闭转让的美容院均提到”股份分歧“这一点。当出现互相之间的猜忌和不信任利益之争导致美容院最后的衰退,关门转让就在所难免。
 
四、缺乏经营管理上能力
由于缺乏有效的管理,员工没有激情状态,美容师拉帮结派,互相攻击老板没有形成文化饭氛围。缺少对店、美容师的管理。日子久了缺乏耐心,久而久之失就对店的耐心,业绩下滑关门大吉。
 
五、不懂促销,恶性竞争打价格战
随着新的美容店不断加入竞争的加大,为了存活和竞争,天天降低价格吸引消费者到店消费。降价在挤压利润的同时,也可能拉低服务质量。殊不知其实消费者不仅看重价格上,更看重的是美容店的特色和服务。
 
六、被上游和同行挤压下成本太高
美容院是最强大的弱势群体,因为最没有发言权和竞争力。因为处于产业链的下游,上游由厂家和代理控制成本,不断的向美容院压货,存货最终美容院成为了他们的仓库,由于成本,人员费用等不断的提高,成本高,利润低导致入不敷出,最终关门大吉。
 
七、盲目追求暴利
很多美容店老板盲目追求暴利,出现“宰客”现象。同时对于老客户进行杀熟行为,为了利润伤害老客户的利益。不懂得一分利钱吃饱饭,十分利饿死人道理,迟早出现”众叛亲离”的情况。
 
八、行业市场不规范
整个产业不正常,上游对付终端,空头承若太多,被骗加盟更多,信任危机严重。

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