图创浅谈美容院未来发展趋势

来源:www.tcmfrj.com │ 网站编辑:图创软件 │ 发表时间:2017-12-14 15:07

美容行业的发展源于上世纪80年代,资历尚浅,但其发展势头不容小觑。截止目前,美容行业可以说是继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。下面,跟图创小编一起来看看美容院未来发展趋势。

一、美容行业标准化分

任何事物的生存发展都不能脱离正常的生长发展规律和环境,一旦脱离那么都将无法存活。国内目前美容行业不断爆出的美容意外事件,都在无形之中严重影响到美容行业的发展前景与良好环境。据调查报告中显示,高达38%的消费者对于美容院的整体经营规范性都抱有怀疑的态度,而这,或许就是过去的几年中美容行业所交给消费者的一份答卷。面对这样一份答卷,能够改变现状的也非凡夫俗子之所能。正所谓局部影响全局,全局反映局部,相信有大部分的消费者还是靠主观印象来判断和断定是否接受该美容院,也正因如此,行业更需要有统一的标准来管制。

二、美容资源整合一体化

随着近年来很多美容从业者都开始考虑打破常规,用变相经营的模式来赚取更丰厚的利润,也就是将美容美体、美发造型、心理咨询、形象设计、健身运动、娱乐购物、餐饮咖啡等服务项目进行整合,形成互补。其实这种战略调整从某种意义上是对美容行业有着一定程度的洗新革面的作用,为什么这么说呢?首先,它在一方面提高了美容院的服务品位档次,而另一方面则是弱化了目前美容行业的多种弊端,当消费者走进这样一种氛围的场所后,都会根据他们的神经系统而产生出不同的需求,无论是来购物、还是来娱乐或是健身,他们在选择美容服务时,都只会想到,这就是商家的周到之处,而没有去钻牛角尖的去翻美容院这本“词典”,这就是利用人性的思维惯性策划出的营销策略。这种全方位的一体化经营服务策略可以说不失为目前美容行业的一个新亮点,而且有继续发展和提高的辽阔空间。

三、注重美容业产品质量

凡是业内人士都知道,日化线企业年销售额5000万不及专业线企业年销售额的1000万,产生这种现象的根本原因就是因为专业线产品利润率要远高于日化线产品利润,那么在这个诱惑面前,就不难想像会有很多商人试图走捷径通往他们的发财之路,然而随着市场逐步的透明化,消费者逐步理性化的消费头脑,这些因素都开始要求商家重新端正态度,真正注重产品质量,也只有这样,商家才能永远获得消费者的信任与青睐。

四、提高美容师素质分析

美容行业的门槛低,导致从业人员综合素质都普遍较低,有许多人员的专业知识不够过关。针对这一现象,美容行业未来的发展趋势,行业人员的整顿应该是市场迫切需要做的一大工作。首先,因为美容培训师是大有发展空间的,一个专业的培训机构很有前景。只是这些机构应该是由国家认定的合法机构来执行,毕竟合法机构有着相对更安全的保障,更完善的设备与师资去培养更优秀的人才。

五、美容行业品牌包装化

尽管美容院的产品包装不像商场里的产品包装要求具有极具吸引眼球的力量,但从另一角度对美容院来说,品牌的整体包装范畴要远远大于日化线产品,它不仅仅要求在产品外包装这块体现出品牌的诉求点,更在门店的装修,店内的装潢设计,服务人员的服务理念等等做出系统的考虑。用通俗点的话来讲,就是要让消费者在百米之外到零距离,在整个接触产品的过程中,能够充分的感受到品牌的内涵表达,除此之外,美容院的美誉程度也会反映在相关认证机构对他的认可,正所谓“权威机构一句话胜君千万言”。

六、美容行业文化流动化

尽管美容院的产品包装不像商场里的产品包装要求具有极具吸引眼球的力量,但从另一角度对美容院来说,品牌的整体包装范畴要远远大于日化线产品,它不仅仅要求在产品外包装这块体现出品牌的诉求点,更在门店的装修,店内的装潢设计,服务人员的服务理念等等做出系统的考虑。用通俗点的话来讲,就是要让消费者在百米之外到零距离,在整个接触产品的过程中,能够充分的感受到品牌的内涵表达,除此之外,美容院的美誉程度也会反映在相关认证机构对他的认可,正所谓“权威机构一句话胜君千万言”。

七、网销渠道的发展迅猛

与年同期相比,各美容品类的在传统渠道的销售份额增速下滑较为显著。这主要因为快速发展的网购对销售的贡献日益增加。中国电子商务占整体零售额的比例从2005年的0.2%增长到2013年的6.5%,而2014年增速已至8%,已经超过了美国。化妆品在上线城市网购渗透率已达70%以上。2017年将有越来越多的品牌开始走向网络销售渠道,以抢占市场份额。化妆品渠道(化妆品专营店)是品类增长重要驱动因素,渠道在下线城市发展尤为突出,化妆品渠道店铺数量及销量占比高达70%以上。

八、网销化妆监力度加强

随着微信的普遍应用,“微商”这一群体也在不断发展壮大。微商的流行始于朋友圈卖货的流行,起初只是一些爱美的小女生在微信朋友圈分享一些化妆品,继而发现销售商机,各类名不见经传、没有在正规市场售卖的化妆品、面膜厂商以利润为诱发展了大批微商。制假售假一直是淘宝的重病,发展迅速的微信圈上,这一现象更是一发不可收拾。虽然一直风闻要规范微信买卖,但没有任何切实有效的实际动作。即便成立了微商专业委员会,也没有任何执法能力,只能是一颗烟幕弹。2017年,我们寄望微商真能得到切实的规范和制约。

九、美容会所定位的提升

随着市场竞争的加强,一大批没有特色、没有亮点的店面会被淘汰,而找准了自己位置、不断强化自己独特优势、发展出核心竞争力的店面会越发壮大,这将让各美容会所的定位更加清晰:无论是专做最高端的会所、专做最先进仪器的会所、专做祛斑的会所还是专做养生按摩的会所,只要在专业上精益求精,就会得到顾客的认可。

十、上门美容服务新热点

移动互联网的发展,已经把各行各业都拉到了互联网上,包括是几乎完全线下的美容行业。团购已经成为过去式,美容会所自主的O2O平台则做得更彻底,上门服务也已经成为移动互联网创业的新趋势。


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